什么’程序化广告的重要性?

看看机器学习和人工智能如何改变游戏规则。

程序化广告

全球各地的代理商都严重依赖程序化广告。现代生活及其快速变化的新闻和趋势序列,使一个人-甚至一大群媒体策划人员-都很难清楚地了解市场的去向,人们在谈论什么,通常,要跟上嗡嗡声:因此,算法的重要性是必须跟踪每个扔掉的话题,并给出有关如何以合适的内容定位合适的消费者的准确指示。

程序化了解消费者

寻求参与是至关重要的:众所周知,当今的消费者希望公司以一对一的方式直接与他们交谈。诸如电视,广播或媒体之类的在线接触点正变得越来越不相关:良好的传播策略必须使消费者感到重要,而不仅仅是世界的一小部分,微不足道的部分。互联网和社交媒体使公司可以与客户建立长期关系–他们只需要知道该说些什么。
输入程序化广告。它的核心只是一个使用数据分析和细分市场的软件:它收集用户’信息散布在网上,然后在最方便的时间范围内以最脆弱的消费者为目标。
整个过程听起来有些不道德;有人会说它监视了消费者。同时,该论点可以颠倒过来:程序化广告提供了一种服务。这只是供需。缺点是程序化仅购买广告空间。它不会自动创建任何种类的内容。

什么 are humans for?

几年前,Ax(一家被称为最纯粹的男性气概的公司)开始颠覆其核心信息。媒体策略师发现,在Google上搜索最多的关于男性气质的字串听起来像是:“一个人哭可以吗?”, or, “一个男人穿粉红色的衣服可以吗?”. Axe’角色需要转变:公司开始曝光“压力大的人觉得自己要成为“男人”并赋予他们成为他们想要的人的压力”。不用说,这项运动大获成功。
软件永远不会发现这种AI智能之家。至少还没有。我们不仅需要人工智能来购买利润最高的广告空间,还需要扫描网络以寻找AI智能之家。当然,软件不可能完全替代人类的创造力。但可能有助于自定义广告。

机会

然后将不同的消息传递给不同的客户。一世’我不知道这可能会导致精神分裂症(即使不是完全精神分裂症)品牌形象不一致。公司无法传递相反的信息,但可以对其进行微调。
人工智能与程序生成的副本配对,并基于对人类语法和措辞的深入学习,可以创建自定义消息。这对媒体代理商构成威胁吗?不,它’更多的机会:这将使计划人员的工作更加轻松。当然,这将为真正了解客户奠定基础’ needs.
您可以参与其中。而且你会。或者,您可以停止上网,继续目睹广告牌的绝对平坦,向您宣传一些您永远不会购买的全新空调设备。


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